Анна Борисова - автор курса

Онлайн лекции | практика | обратная связь

Подробный авторский курс

PR для себя и для бизнеса

от Анны Борисовой

⁃ повысить свою узнаваемость, работая со СМИ
⁃ вывести бизнес на следующий уровень и получать больше клиентов
⁃ освоить новую профессию и стать востребованным специалистом

Старт: февраль 2021
Продолжительность: 6 недель
(2 урока в неделю)

Многие недооценивают важность PR для развития и бизнеса, делая упор только на собственные соцсети

То, что PR нужен только когда вы уже крупная компания или известная личность - заблуждение.
Он нужен всем, чей доход зависит от коммуникаций с людьми, неважно на уровне бренда, или на уровне личности. Если вы хотите масштабных результатов - начинайте действовать масштабнее как можно раньше. Научитесь эффективному формированию имиджа и репутации для себя или для своих клиентов

ВАЖНОСТЬ PR

Для кого я создала этот курс?

Вам нужно пройти обучение, если вы:

для кого курс?

Новичок в PR

Решили освоить востребованную профессию, находитесь в поиске дела своей жизни. Владеете только базовыми понятиями, но хотите стать топовым специалистом

Освоили профессию PR-менеджера и нашли хорошо оплачиваемую работу (средняя заработная плата PR-менеджера в России около 40 тысяч рублей)

Ваш результат после курса:

Digital - специалист

Вы работаете в смежной сфере над развитием своих клиентов (например, в маркетинге), уже хорошо зарабатываете. От клиентов есть запросы на дополнительные услуги, с выходом за рамки ваших компетенций. Вы хотите увеличить свой средний чек и добавить дополнительные услуги

Добавили к своим услугам комплекс по PR продвижению, увеличили средний чек, освоили новые каналы развития для ваших клиентов. Стали больше зарабатывать

Ваш результат после курса:

Эксперт или блогер

Успешно продвигаете себя в соцсетях и хотите масштабироваться: выйти в СМИ, на телевидение, на радио, выпустить книгу, участвовать в мероприятиях как приглашенный спикер. Хотите повысить узнаваемость личного бренда, получить новых читателей на свои ресурсы и новых клиентов. Вам важно разбираться в инструментах PR, чтобы сначала заниматься продвижением самостоятельно, а затем успешно делегировать этот вопрос менеджеру

Стали масштабировать свою деятельность, узнали, как договориться о публикациях в различных изданиях, начали выступать на телевидении, увеличили свою известность. Получили дополнительный доход от PR активностей

Ваш результат после курса:

Владелец бизнеса

У вас есть PR-отдел в компании, либо работаете со специалистами на стороне. Хотите структурировать работу, добиваться более высоких результатов и понимать, как работают специалисты по PR в рамках вашей компании

Научились оценивать эффективность работы PR-отдела, выстроили эффективную систему взаимодействия с командой и стали получать высокие результаты от работы в этом направлении

Ваш результат после курса:

Хорошо разбираетесь в PR и имеете опыт, но хотите увеличить свой доход, масштабироваться до собственного бизнеса в формате агентства, работать с более крупными клиентами и рекламными бюджетами. Ищете ответы на точечные вопросы, с которыми возникают сложности в работе

Построили стратегию выхода на более высокий доход, ваша карьера начала расти и развиваться

Ваш результат после курса:

Работаете в сфере PR

Программа курса:

1 модуль. Старт в PR

⁃ О профессии, структура работы в PR. Как увеличить заработок с помощью инструментов PR
⁃ Какой бывает PR, за что отвечает пиарщик
⁃ Где учатся на PR-менеджера. Кем работают пиарщики после завершения карьеры в PR
⁃ Типичные ошибки в PR. Разбор ошибок и лайфхаки

Вы поймете, как работает продвижение с помощью PR, будете видеть различия между PR, маркетингом и SMM. Узнаете, какие обязанности входят в зону ответственности PR-менеджера и поймёте, в чем преимущество использования инструментов PR в своей деятельности. В рамках домашней работы вы сможете выделять обязанности PR-менеджера для своего проекта и задач, узнаете, где можно искать работу пиарщику

бонусы:

Структура PR-агентства, структура PR-департамента. Какие должности могут быть в PR-агентстве с ЗП-вилками
Гайд «Задачи PR-менеджера»
Таблица «Чем PR отличается от маркетинга и SMM в цифрах»
Чаты с поиском работы в PR + шаблон письма-отклика на вакансию

2 модуль. Используем PR для различных целей

⁃ Личный PR: кому и когда он нужен. Как измерять работу PR-менеджера
⁃ PR для блогеров и экспертов. Как выделяться среди конкурентов
⁃ PR для стартапов и компаний. Как вывести компанию на новый уровень
⁃ PR событий и мероприятий

Определитесь с целями PR и узнаете, что конкретно использовать из инструментов для их достижения

бонусы:

Таблица инструментов личного PR, удачные кейсы личного PR
Чек-лист по инструментам для личного PR
Чек-лист критериев и инструментов
Таблица «Конкурентная разведка»
Пошаговый разбор стратегии одного из клиентов
Чек-лист «Где смотреть и искать мероприятия»

3 модуль. Инструменты в PR. Работа с медиа

⁃ Digital PR в России. Какие бывают СМИ, как с ними работать, как выстраивать коммуникацию с медиа, как общаться с журналистами так, чтобы вас слышали
⁃ Урок с главным редактором Grazia Ольгой Саленко
⁃ Influence маркетинг: зачем вам блогеры, как с ними общаться, как выстраивать коммуникации, как измерять эффективность работы
⁃ Селебрити маркетинг: когда нужно подключать звёзд к проекту и продвижению, как с ними общаться и работать, как замерять эффективность работы

Определите инструменты, которые помогут вам достигнуть цели и начнете их внедрять в свои проекты

бонусы:

Чек-лист «Что узнать о блогере до начала сотрудничества»
Гайд с примерами как не надо, и как надо писать блогерам
Чек-лист - на каком этапе подключать селебрити к работе
Гайд «Что вам нужно знать о работе с селебрити»

4 модуль. Развитие карьеры в PR

⁃ Коммуникации с клиентами, как работать с конфликтными клиентами, как ставить KPI
⁃ Как и где искать работу в PR, сколько получают пиарщики
⁃ Организация работы команды, масштабирование до агентства
⁃ Как PR отчитывается о своей работе: как измерять эффективность PR

Научитесь выстраивать коммуникацию с клиентами так, чтобы сохранить здоровую нервную систему и вместе достигать крутых результатов. Будете собирать себе в команду только высокоэффективных сотрудников, либо сами станете таким, за кем охотятся хэдхантеры. Построите стратегию своего развития в PR

бонусы:

Гайд с разбором ситуаций (претензия - ваша реакция)
Шаблон отчета для клиента
Организация структуры работы (чек-листы, отчеты)
На что обращать внимание при поиске сотрудников, пример тестового задания
Чек-лист «Вопросы для собеседования»
Таблица PR-value
Варианты отчётов для клиентов и руководства

5 модуль. Нетворкинг в PR

⁃ GR и PR: в чём разница и как PR может работать с государственными структурами
⁃ Как общаться с профессиональным сообществом
⁃ ТОП-3 эффективных инструментов для поиска клиентов в PR
⁃ Ошибки при коммуникации в профессиональном сообществе
⁃ Лайфхаки для эффективного продвижения себя

Научитесь договариваться с кем угодно о чем угодно, будете выстраивать экологичные отношения как в профессиональном сообществе, так и с клиентами, и с подрядчиками, и с коллегами. Откроете себе двери в самые желанные сообщества, дотянетесь до тех людей, с которыми раньше только мечтали посотрудничать

6 модуль. Масштабирование в PR

⁃ Как работать с PR-агентствами и фрилансерами, этика работы с подрядчиками
⁃ Корпоративный PR для компании
⁃ Работа с региональными медиа
⁃ Региональный PR

Вы научитесь общаться с PR-специалистами не в штате вашей команды, поймете как правильно выстраивать отношения с PR-агентствами и общаться с прессой в регионах

бонусы:

Конспект урока
Шаблон технического задания для фрилансера

Автор и спикер курса -
Анна Борисова

⁃ Работает в PR с 2010 года
⁃ Закончила бакалавриат и магистратуру НИУ ВШЭ, социологический факультет
⁃ Директор PR-агентства Like PR agency
⁃ Основала нетворкинг клуб выпускников НИУ ВШЭ
⁃ Автор статей для hh.ru, rb.ru, instyle.ru, finparty.ru
⁃ Работала над PR-стратегиями MasterCard, онлайн-кинотеатр OKKO, PepsiCo, Hilton Worldwide
⁃ PR-директор олимпийских чемпионов, артистов и топовых блогеров
⁃ Проводит мастер-классы по PR и нетворкингу в НИУ ВШЭ, ФА при РФ, RMA, MACS, ГБУ «Малый бизнес Москвы»

Выберите удобный формат обучения

PR для себя
30 мест

Старт в PR
Используем PR для различных целей
Инструменты в PR. Работа с медиа
Развитие карьеры в PR
Нетворкинг в PR
Корпоративный PR

Профессия PR-менеджер
20 мест

Старт в PR
Используем PR для различных целей
Инструменты в PR. Работа с медиа
Развитие карьеры в PR
Нетворкинг в PR
Корпоративный PR

Корпоративный PR для бизнеса
вместе с Анной - 10 мест

Старт в PR
Используем PR для различных целей
Инструменты в PR. Работа с медиа
Развитие карьеры в PR
Нетворкинг в PR
Корпоративный PR

Домашняя работа без проверки
Доступ к курсу на 3 месяца

Домашняя работа - написание и защита своего PR-проекта
Конспект каждого урока
Доступ к курсу на 6 месяцев

Домашняя работа - написание и защита своего PR-проекта
Конспект каждого урока
Индивидуальная обратная связь от автора курса Анны Борисовой
Доступ к курсу на 9 месяцев

Условия оформления
рассрочки:

1. Это не кредит, а беспроцентная рассрочка от ведущего банка России
2. Первый взнос только через месяц, сейчас ничего не платите
3. Возможно только для граждан России. Тинькофф банк не обслуживает СНГ и Крым

Как оформить рассрочку?

Нажимайте кнопку «Оформить рассрочку», далее выбирайте необходимый срок (3/6/12 месяцев) и заполняйте анкету до конца

Ждите звонка от менеджера банка, он согласует дату и время встречи для подписания договора

Подпишите договор. После этого банк отправит нам сообщение о подписании и вы получите на почту письмо с доступом к курсу!

Возникли вопросы по оплате?

Свяжитесь с менеджером для получения
дополнительной информации: info@annaborisova.ru

Ответы на вопросы

ответы на вопросы

Олимпийский чемпион по гребле на байдарке; срок работы - июнь 2018 по настоящее время

Активная медийность после Олимпиады 2012 года, а далее - слабая медиа-активность в течение 6 лет с 2012 по 2018

ДО:

⁃ Публикации в ТОП-5 глянцевых изданий России (GQ, InStyle - топ-10 самых красивых спортсменов мира, Elle Man, Lady.Mail)
⁃ Интервью, передачи, ТВ-Шоу на Россия-1; НТВ; Москва-24; Мир; Матч-ТВ; Пятница
⁃ Рекламный контракт с Топ-5 FMCG компании в России
⁃ Коллаборация с производителем тренажеров, запуск именного тренажера по гребле
⁃ Коллаборации с Федеральными и Региональными министерствами спорта, с РФС, Юла, Яндекс (вел неделю тренировок в эфире Яндекса), коллаборация Zasport
⁃ Увеличение поисковых запросов по имени в 10 раз

ПОСЛЕ:

срок работы - января 2018 по настоящее время

Большой блог в Инстаграм, но слабая и несистемная медийная активность. Нет коллабораций и больших проектов с главными музеями и МинКультом

ДО:

⁃ Выпуск 3-х книг общим тиражом 30 тысяч экземпляров, две - признанные бестселлеры
⁃ Публикации в ТОП-10 СМИ России (авторские колонки в РБК, ELLE, Cosmo, СНОБ, Marie Claire, Harper's Bazaar, газета МЕТРО, the Village и других)
⁃ Собственная передача на радио Серебряный дождь
⁃ Коллаборации с Третьяковской галереей, с Русским музеем, с Мультимедиа-Арт Музеем Москвы (МАММ)
⁃ Коллаборация с МинКультом
⁃ Победитель премии Санкт-Петербургского культурного форума
⁃ Выступления на Эхо Москвы, Вести ФМ

ПОСЛЕ:

Народный детский хореографический ансамбль «Калинка» им. А.Н. Филиппова

Легендарный бренд детского народного хореографического ансамбля с историей и регалиями, но с минимальными медиа-активностями с 2015 года

ДО:

⁃ Выступления с Алексеем Воробьевым, Пелагеей, Григорием Лепсом, ЛЮБЭ, ансамблем им.Александрова, Сергеем Безруковым
⁃ Участие в церемониях открытия ЧМ по футболу - 2018
⁃ Выступление на главных площадках страны: Кремль; Красная Площадь; Манежная Площадь; Парк Победы
⁃ Съемки в финале “Синяя птица - 2017” на России-1; передача “Устами младенца”; финалы КВН-2017, 2018, 2019 на Первом канале
⁃ Выступление на международных мероприятиях и мероприятиях государственной значимост

ПОСЛЕ:

Минимальная медиа-активность, после финала телепроекта ГОЛОС-1 на Первом канале, отсутствие выступлений на главных концертных площадках Москвы, отсутствие сольных концертных туров

ДО:

⁃ Поддержка и продвижение артистки в рамках статуса Посол Чемпионата Мира по водным видам спорта - 2015
⁃ Посол Чемпионата Мира по хоккею с мячом - 2016; посол Кубка конфедераций - 2017; посол Чемпионата Мира по футболу - 2018
⁃ Интервью в глянцевых изданиях: Cosmo, Women.ru, выступления на главных концертных площадках Москвы - Государственный Кремлевский Дворец; Парк Победы; Красная Площадь
⁃ Организация первого сольного тура (Москва плюс Татарстан), пять концертных площадок вместимостью до 1000 человек, информационная поддержка концертов
⁃ Участие в ТВ-шоу и передачах на Первом канале, Россия-1, телеканал Мир

ПОСЛЕ:

Медиактивность в Ютубе, публикации, связанные с деятельностью КВН

ДО:

⁃ Интервью в рамках выхода сериала “Мир, дружба, жвачка” в ТОП-5 отраслевых изданий
⁃ Интеграция на VK FEST

ПОСЛЕ: